Il Product Placement è una tecnica di comunicazione aziendale che consiste nel posizionamento di un prodotto o di un brand all’interno di un contesto narrativo precostruito riuscendo ad integrarsi in esso. In altre parole si tratta del completamento della scena di un film attraverso l’inserimento di un brand o di un prodotto con la duplice funzione di offrire nuovi canali pubblicitari alle aziende rendendo la narrazione più vicina alla realtà.
Il principale vantaggio offerto dalla comunicazione mediante Product Placement risiede nel fatto che, con un unico investimento, la visibilità perdura nel tempo seguendo le varie fasi del ciclo di vita del prodotto cinematografico (Sala, Pay per View, Home Video, Tv in chiaro).
Ulteriore vantaggio consiste nell’assenza dei costi di produzione tipici di una campagna tradizionale, tra l’altro, limitata nel tempo.
Grazie agli ottimi rapporti di cui gode con le principali case di produzione italiane MB3 Solution è in grado di selezionare le sceneggiature più adatte all’inserimento dei prodotti o dei brand modificandole, di concerto con produttori e sceneggiatori, in base alle esigenze dei propri clienti e di attivare una serie di iniziative di co-marketing legate alla fase di promozione e proiezione del film.

Case History
Il più recente film con un’operazione di Product Placement curato da MB3 Solution è stato “Milano Palermo il ritorno”, prodotto dalla Globe Film per la regia di Claudio Fragrasso. In questo caso il cliente, Fratelli La Bufala – marchio in forte crescita operante nel settore della ristorazione (65 punti vendita nel mondo) aveva la necessità di rafforzare la notorietà del proprio brand sul territorio nazionale. Per far ciò si è fatto in modo che il furgone-civetta su cui viaggiavano i protagonisti recasse su tutti gi sportelli il brand Fratelli la Bufala rendendolo più verosimile. Fratelli la Bufala è stata inoltre presente all’anteprima nazionale del film, tenutasi a Roma, come fornitore ufficiale e ha potuto realizzare operazioni di co-marketing realizzando delle offerte speciali per gli spettatori del film.